Pazarlamanın üstatlarından Jack Trout ile Al Ries‘ın yaklaşık 20 yıl önce beraber kaleme aldığı “Pazarlama Savaşı || Marketing Warfare” kitabını henüz bitirdim.
Yazarlar kitapta sözünü ettikleri stratejilerin bu gün hala geçerliliğini koruduğu görüşünde olduklarından kitabın “2000′li yıllar için gözden geçirilmiş yeni baskı”sını (20th Anniversary Edition: Author’s Annotated Edition) yayımlamışlar.
O günün şartlarında verilen örnekler değiştirilmediğinden metiyeler düzülen şirketlerin büyük bir çoğunluğu bu gün artık gözden düşen şirketler. Ancak yeni baskıda, eskisinden farklı olarak sol sayfanın solunda ve sağ sayfanın sağında birer sütun var. Yazarlar bu sütunlara düştüğü kısa notlarla, daha önce anlatılanlara bu günün gözüyle yorumlar getirmiş.
Kitap temel olarak 4 farklı pazarlama stratejisi öneriyor:
- Pazar lideri için Savunma Savaşı
- İki numara şirketler için Sakdırı Savaşı
- Küçük şirketler için Kanat Savaşı
- Yerel veya bölgesel şirketler için Gerilla Savaşı
Sonrasında 4 vaka incelemesi yapıyor:
- Kola Savaşları
- Bira Savaşları
- Hamburger Savaşları
- Bilgisayar Savaşları
…ve bir pazarlama generalinin sahip olması gereken vasıflarla bitiyor.
Daha önceki baskıları okumamış ve temel pazarlama bilgisini bir adım ileri götürmek isteyecek okurlar için iyi bir seçim olabilir.
devamını oku…
Tags: Al Ries, İnceleme, Jack Trout, Kitap, Konumlandırma, Marka, Markalaşma, Pazarlama, Pazarlama Savaşı, Savaş, Strateji
Hemen bırakın…
Hem de her şeyi…
Hatta bu yazıyı okumayı da!
Eğer ilgi alanınıza girmiyorsa ve daha önemlisi size bir şey katacağını düşünmüyorsanız bu yazıyı okumayı dahi derhal bırakmalısınız… Her şeyi yapmak isteyen hiçbir şey yapamaz derler ya 
eğer hayatta başarılı olmak istiyorsanız siz de ne yapmanız gerektiğine hemen karar vermeli ve arta kalanlarla uğraşmayı bırakmalısınız.
Bir keresinde Metehan Sekban “Strateji, sadece ne yapılacağını değil, ne yapılmayacağını da belirlemektir.” demişti. Seth Godin de bunun üzerine vazgeçmeyi ve vazgeçmemeyi öğreten küçük bir kitap yazmış: Dip (The Dip)
Godin, hayatta üç eğri ve bu eğriler karşısında takınılan üç tutumu tanımlamış.
ilk eğri kitaba da adını veren: “Dip”. Hayatta yapmaya değer hemen her şeyin bir Dip’i vardır. Yeni başlandığında her şey eğlencelidir. Sağladığı maddi ve/veya manevi tatmin de yüksektir. Üstelik git gide artar fakat bir yerlerde engeller çıkmaya, işler zora girmeye başlar. Elde edilen fayda ise azalır.
Engelleri aşmaya uğraşmayı pek çokları istemez. Ya çabalamaktan vazgeçilir ve sürüncemeye bırakılır ya da o uğraş tümden terk edilir.
devamını oku…
Tags: Cul-de-sac, Dip, Hayata Dair, İnceleme, İş Dünyası, Kitap, Metehan Sekban, Seth Godin, Strateji, Tavsiye, The Dip, Uçurum
“Ah Anam Lahanam” viral filmi, kanımca Türkiye’nin en yaratıcı üç dijital ajansından biri olan 41? 29! (diğer ikisi de rabarba ve c-section) tarafından, kendilerini BatesMotelPro olarak adlandıran gençlere hazırlatıldı.
Eylül 2008′de GittiGidiyor.com için Sertab Erener’in “Sevdam Ağlıyor” parçasından uyarlanan viral film “internet dünyasında gündem yaratmayı başardı”ğı gerekçesiyle Effie 2009′un “Kalıp Dışı” kategorisinde Gümüş Effie’ye layık görüldü.
BatesMotelPro, hazırladıkları viral filmlerle birçok televizyon kanalına haber olmuş, TV programlarına konuk edilmiş ve viral film birçok sitede yayınlanarak, sosyal ağlarda paylaşılmıştı.
Viral filmde kullanılan eşyaların TOÇEV yararına, GittiGidiyor.com üzerinden açık arttırma ile satılması da kampanyanın kendinden çok söz ettiren finalini oluşturdu.
devamını oku…
İlk yazımı, yurdum insanı tarafından hakettiği ilgiyi görmediğine inandığım mesleki kitaplar üzerine yazma kararı aldım.
“Hangi kitap hakettiği değeri görüyor ki!” dediğinizi duyar gibiyim. Doğru söze ne denir ki (!)
Financial Times tarafından tüm zamanların en önemli dördüncü gurusu seçilen Philip Kotler (27 Mayıs 1931, Chicago), Evanston, İllinois’te bulunan Northwestern University, J.L. Kellogg School Of Management‘ta S. C. Johnson & Son Professor of International Marketing sıfatıyla lisansüstü dersler veren bir öğretim görevlisi.
Her ne kadar son yıllarda “Kendini tekrar ediyor.”, hatta “Kotler öldü!” denilse dahi pazarlamaya bu günkü saygınlığını ve vizyonunu kazandıran önemli isimlerden birinin de Philip Kotler olduğuna kimsenin itirazı olmayacağını tahmin ediyorum.
O sebeple bu günkü pazarlamayı anlamak ve temel düzeyde pazarlama bilgisi edinmek için önce Kotler’in kılavuzlarını okumak gerektiği kanısındayım.
devamını oku…
Sosyal Ağlar