Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından. Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor: Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı Brief aşamasında talepkar olunmalı Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir…