Araştırmalarım esnasında farkettim ki kimsenin dilinden düşmüyor olmasına karşın Bütünleşik Pazarlama İletişimi (Integrated Marketing Communication) için henüz kabul görmüş bir tanım yok. Ben de haddim olmayarak kendimce bir tanım getirmeye çalıştım. Eğer katkılarınız olursa hep beraber geliştirdiğimiz ortak bir tanım ortaya koyabiliriz. Ne dersiniz?
- Bütünleşik Pazarlama İletişimi; Türkçede Pazarlama İletişimi olarak adlandırılan, pazarlamanın dört P’sinden Promotion’ın kapsadığı reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme, doğrudan pazarlama gibi faaliyetlerin tümü için, merkezine tüketici iç görüsünün (insight) yerleştirildiği tek bir strateji (taktik ile karıştırılmamalı) planlanması ve bu planın uygulanması sürecinde tüketiciyle iletişimin interaktif olması ile kanalların orkestrasyonu anlamına gelir.
Tags: Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Doğrudan Pazarlama, Entegre Pazarlama İletişimi, Halkla İlişkiler, insight, Integrated Marketing Communications, Pazarlama Planı, Pazarlama Stratejisi, Promosyon, Reklam, Satış Geliştirme, Tanım, Tüketici İçgörüsü
“Ah Anam Lahanam” viral filmi, kanımca Türkiye’nin en yaratıcı üç dijital ajansından biri olan 41? 29! (diğer ikisi de rabarba ve c-section) tarafından, kendilerini BatesMotelPro olarak adlandıran gençlere hazırlatıldı.
Eylül 2008′de GittiGidiyor.com için Sertab Erener’in “Sevdam Ağlıyor” parçasından uyarlanan viral film “internet dünyasında gündem yaratmayı başardı”ğı gerekçesiyle Effie 2009′un “Kalıp Dışı” kategorisinde Gümüş Effie’ye layık görüldü.
BatesMotelPro, hazırladıkları viral filmlerle birçok televizyon kanalına haber olmuş, TV programlarına konuk edilmiş ve viral film birçok sitede yayınlanarak, sosyal ağlarda paylaşılmıştı.
Viral filmde kullanılan eşyaların TOÇEV yararına, GittiGidiyor.com üzerinden açık arttırma ile satılması da kampanyanın kendinden çok söz ettiren finalini oluşturdu.
devamını oku…
Henüz genç bir gazeteci olan Naomi Klein, genç yaşta dedesinin verdiği öğütten çok etkilenmiş ve hep kulağına küpe etmiş: “Parıltının arkasında daima pislik ara!”. Küreselleşme karşıtı öğrenci hareketleri ilgisini çekmeye başladığında, dedesinin öğüdünden hareketle büyük ve parıltılı markaların arkasındaki pislikleri (şirketleri) incelemeye almış.
Neticede kuramsal bir kitap olmasa da “No Logo” ile çokuluslu şirketler, markanın oluşum tarihi ve şirketlerin gerçek yüzü hakkında bilgi kaynağı niteliğinde başarılı bir araştırmacı gazetecilik örneği ortaya koymuş. Ayrıca küreselleşmeye küresel bir hareketle karşı çıkmış.
Kendisi de “No Logo” ile markalanmış ve onunla anılmaya başlanmış. İstem dışı da olsa bunun gerçekleşeceğinin farkında olduğunu kitabında belirtmiş fakat asıl ironiyi yaratan kitabın üzerinde yer alan “Uluslararası Bestseller” ifadesi olmuş.
devamını oku…
“Dünya değişiyor!” demiştik. Anlaşılan o ki normali de bu… Taaa M.Ö. 500 dolaylarında Herakleitos “Değişmeyen tek şey değişimin kendisidir.” demiş… Güzel de söylemiş…
Dünya değişiyor değişmesine fakat sanki bir şeyler yanlış gidiyor diye düşünürken. Ellen Glasgow‘un “Her hareket ileriye doğru değildir, her değişim de gelişmeye açık değildir.” sözlerine denk geldim.
Hem üzerine yazmak istediğim bu olmadığından hem de burası yeri olmadığından “Değiştim!” diye meydanlarda haykıranları şimdi eleştirmeyeceğim. (!)
Bu kez sorgulamaya başladım: Dünya değişiyor, biz değişiyoruz, orası kesin de peki gelişiyor muyuz? Hayır, gelişmiyorsak değişiyor olmak tek başına ne anlam ifade eder?
Bazı şeyler sadece değişiyor, bazılarıysa aynı zamanda gelişiyor…
devamını oku…
Sosyal Ağlar