Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir!

Benetton reklamlarıyla tüm dünyanın tanıdığı, italyan asıllı sansasyonel fotoğrafçı Oliviero Toscani‘nin 1996’da yayımlanan kitabı: “Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir“. Toscani, kitap boyunca reklamı bir insanlık suçu addediyor ve yargılanması gerektiğini savunuyor. Gerekçelerini ise ikinci bölümün girişinde ve büyük harflerle şöyle sıralıyor: Dev boyutlu paraları boşa harcama suçu Toplumsal yararsızlık suçu Yalancılık suçu Akla karşı işlenmiş…

Reklamda Vasattan Kurtulma Yolları

Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından. Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor: Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı Brief aşamasında talepkar olunmalı Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir…

Ne Söylediğinle Değil, Kim Olduğunla İlgileniyorum!

Sanıyorum hızından ve görece güvenilirliğinden kaynaklanıyor olsa gerek; önemli bir kısmımızın haber alma tercihini klasik medya dışında kaynaklardan yana kullandığı yeni bir dönemdeyiz. Ben, henüz yeni yaşanan sel felaketinde, Basın Ekspres yolunun dereye dönüştüğünü, merkezleri İstanbul’da bulunan ulusal kanallardan önce, otomobilinde mahsur kalan bir vatandaştan, Twitter yoluyla öğrendim. Bandırma’nın göle dönüştüğünü ise yerel kanallardan bile önce,…

Hayatımız Reklam

Geçtiğimiz günlerde, MediaCat yayınlarından çıkan güzel kitapların bir başkasını okuma fırsatım oldu. MediaCat Dergisi Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, “Hayatımız Reklam | Türkiye’in Reklam Ustalarıyla Söyleşiler” isimli kitabında, Türkiye’de reklamcılığın kuruluş ve gelişme yıllarını bu sürece öncülük eden isimlerin anlatımlarıyla ortaya koymuş. Okuyucularına 30’lardan 80’lere uzanan dönemde reklam sektörünün öncüleri olmuş 3 kuşağın önde gelen isimlerini…

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Nedir?

Araştırmalarım esnasında farkettim ki kimsenin dilinden düşmüyor olmasına karşın Bütünleşik Pazarlama İletişimi (Integrated Marketing Communication) için henüz kabul görmüş bir tanım yok. Ben de haddim olmayarak kendimce bir tanım getirmeye çalıştım. Eğer katkılarınız olursa hep beraber geliştirdiğimiz ortak bir tanım ortaya koyabiliriz. Ne dersiniz? Bütünleşik Pazarlama İletişimi; Türkçede Pazarlama İletişimi olarak adlandırılan, pazarlamanın dört P’sinden…

41? 29!’dan Kalıp Dışı Pazarlama İletişimi

“Ah Anam Lahanam” viral filmi, kanımca Türkiye’nin en yaratıcı üç dijital ajansından biri olan 41? 29! (diğer ikisi de rabarba ve c-section) tarafından, kendilerini BatesMotelPro olarak adlandıran gençlere hazırlatıldı. Eylül 2008’de GittiGidiyor.com için Sertab Erener’in “Sevdam Ağlıyor” parçasından uyarlanan viral film “internet dünyasında gündem yaratmayı başardı”ğı gerekçesiyle Effie 2009’un “Kalıp Dışı” kategorisinde Gümüş Effie’ye layık…

Parıltının Arkasında Daima Pislik Ara!

Henüz genç bir gazeteci olan Naomi Klein, genç yaşta dedesinin verdiği öğütten çok etkilenmiş ve hep kulağına küpe etmiş: “Parıltının arkasında daima pislik ara!”. Küreselleşme karşıtı öğrenci hareketleri ilgisini çekmeye başladığında, dedesinin öğüdünden hareketle büyük ve parıltılı markaların arkasındaki pislikleri (şirketleri) incelemeye almış. Neticede kuramsal bir kitap olmasa da “No Logo” ile çokuluslu şirketler, markanın…