R. Deniz ÖNER

Benetton reklamlarıyla tüm dünyanın tanıdığı, italyan asıllı sansasyonel fotoğrafçı Oliviero Toscani‘nin 1996′da yayımlanan kitabı: “Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir“.

Oliviero Toscani

Toscani, kitap boyunca reklamı bir insanlık suçu addediyor ve yargılanması gerektiğini savunuyor. Gerekçelerini ise ikinci bölümün girişinde ve büyük harflerle şöyle sıralıyor:

• Dev boyutlu paraları boşa harcama suçu
• Toplumsal yararsızlık suçu
• Yalancılık suçu
• Akla karşı işlenmiş suç
• Çaktırmadan inandırma suçu
• Saçma ve boş şeylere tapındırma suçu
• Dışlama ve ırkçılık suçu
• Sivil barışa karşı işlenen suç
• Dile karşı işlenen suç
• Yaratıcılığa karşı işlenen suç
• Yağma Suçu

devamını oku…

Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından.

Fatoş Karahasan

Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor:

1. Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli
2. Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı
3. Brief aşamasında talepkar olunmalı
4. Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir disiplin olduğu unutulmamalı
5. Ajans ödevini yapmalı
6. Büyük fikre odaklanılmalı
7. Reklamverenin bütçesi konusunda gerçekçi davranılmalı
8. Yeni teknolojilerden haberdar olunmalı
9. Güncel kalmanın yolları aranmalı
10. İnsan kaynaklarının gücü doğru yönetilmeli

Kitap ufak boyutlarda, 120 sayfa ve bir çırpıda okunabilecek kadar akıcı. Eğer siz de Karahasan’ın engin tecrübelerinden faydalanmak istiyorsanız “bamm” yayınlarından çıkan bu kitabı mutlaka okumalısınız.

devamını oku…

Sanıyorum hızından ve görece güvenilirliğinden kaynaklanıyor olsa gerek; önemli bir kısmımızın haber alma tercihini klasik medya dışında kaynaklardan yana kullandığı yeni bir dönemdeyiz.

Ben, henüz yeni yaşanan sel felaketinde, Basın Ekspres yolunun dereye dönüştüğünü, merkezleri İstanbul’da bulunan ulusal kanallardan önce, otomobilinde mahsur kalan bir vatandaştan, Twitter yoluyla öğrendim. Bandırma’nın göle dönüştüğünü ise yerel kanallardan bile önce, altıncı kattaki evinde mahsur kalan bir gencin telefon kamerasından Facebook aracılığıyla gördüm.

Bu yeni haber alma biçimi, medya tekelinin büyük ölçüde kırıldığı anlamına geliyor. Dolayısıyla bu durum, pazarlama iletişimi faaliyetlerinde klasik mecraları hala ana mecra olarak kullananların bir kez daha düşünmesi gerekliliğini doğuruyor. Fakat bu dolaylı sonuç, ayrı bir yazının konusu. Bu yazıda değinmek istediğim başka bir konu var.

devamını oku…

Geçtiğimiz günlerde, MediaCat yayınlarından çıkan güzel kitapların bir başkasını okuma fırsatım oldu.

MediaCat Dergisi Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, “Hayatımız Reklam | Türkiye’in Reklam Ustalarıyla Söyleşiler” isimli kitabında, Türkiye’de reklamcılığın kuruluş ve gelişme yıllarını bu sürece öncülük eden isimlerin anlatımlarıyla ortaya koymuş.

Okuyucularına 30′lardan 80′lere uzanan dönemde reklam sektörünün öncüleri olmuş 3 kuşağın önde gelen isimlerini daha yakından tanıma fırsatı da veren bu kitap, Türk reklam tarihini bilmeyenler veya bir de ustalardan dinlemek isteyenler için tavsiye olunur…

Merak edenler için kitapta röportajı yeralan isimler şöyle:

• İzidor Barouh
• Pınar Kılıç
• Ünver Oral
• Nail Keçili
• Nazar Büyüm
• Ersin Salman
• Hulki Aktunç
• Haluk Mesci
• Faruk Atasoy
• İzmir Tolga
• Atilla Aksoy
• Yavuz Turgul

devamını oku…