Reklamda Vasattan Kurtulma Yolları

Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından.

Fatoş Karahasan
Fatoş Karahasan

Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor:

  1. Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli
  2. Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı
  3. Brief aşamasında talepkar olunmalı
  4. Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir disiplin olduğu unutulmamalı
  5. Ajans ödevini yapmalı
  6. Büyük fikre odaklanılmalı
  7. Reklamverenin bütçesi konusunda gerçekçi davranılmalı
  8. Yeni teknolojilerden haberdar olunmalı
  9. Güncel kalmanın yolları aranmalı
  10. İnsan kaynaklarının gücü doğru yönetilmeli

Kitap ufak boyutlarda, 120 sayfa ve bir çırpıda okunabilecek kadar akıcı. Eğer siz de Karahasan’ın engin tecrübelerinden faydalanmak istiyorsanız “bamm” yayınlarından çıkan bu kitabı mutlaka okumalısınız.

Arka kapak:

Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?Teknolojik devrimde en büyük payı iş dünyası aldı.

Küresel rekabetin gölgesinde üretim modellerinden tüketime dek bilinen her şey değişiyor, pazar dengeleri yeniden kuruluyor, tüketicinin dili farklılaşıyor. Reklamveren – reklamcı arasındaki ezber de bozuldu: Ajansın üretim sürecine daha çok müdahale ediliyor; yıkıcı eleştiriler karşısında iyi fikirler kurban veriliyor. Oysa reklamcılığın en önemli silahı yaratıcılık!

Vasatın iktidarı kimseye fayda sağlamaz.

İşte bazı öneriler, vasata direnmek isteyenler için…

Bir Cevap Yazmaya Ne Dersiniz?