Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir!

Benetton reklamlarıyla tüm dünyanın tanıdığı, italyan asıllı sansasyonel fotoğrafçı Oliviero Toscani‘nin 1996’da yayımlanan kitabı: “Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir“. Toscani, kitap boyunca reklamı bir insanlık suçu addediyor ve yargılanması gerektiğini savunuyor. Gerekçelerini ise ikinci bölümün girişinde ve büyük harflerle şöyle sıralıyor: Dev boyutlu paraları boşa harcama suçu Toplumsal yararsızlık suçu Yalancılık suçu Akla karşı işlenmiş…

Reklamda Vasattan Kurtulma Yolları

Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından. Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor: Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı Brief aşamasında talepkar olunmalı Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir…

İrrasyonel Tüketicinin Kararları

Temel Aksoy‘un (Synovate Turkey, CEO & Araştırmacılar Derneği, Yönetim Kurulu Başkanı), blogunda yeralan “Markalar Zamanın Ruhunu Yansıtır” başlıklı yazısını okuduktan sonra üzerine düşünme fırsatım oldu. Kendisi yazısında “Tüketimin temel ihtiyaç ve fonksiyonel faydadan koparak, öznel bir hal alması onu rasyonellikten uzaklaştırır.” demiş. Bu noktada Levent Erden (Euro RSCG 4D Turkey, CEO & IAB Türkiye, Yönetim Kurulu Başkanı) de…

A’dan Z’ye Pazarlama

Daha önce “Kotler ile Günahlarımızdan Arınalım!” başlıklı yazımda Philip Kotler‘in “10 Ölümcül Pazarlama Günahı” (Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions) isimli kitabından bahsetmiştim. Bu kez de “A’dan Z’ye Pazarlama” (Marketing Insights from A to Z)’dan bahsetmek istiyorum. Aslı Kalem Bakkal’ın çevirisini yaptığı kitabın MediaCat yayınlarından çıkan 6. baskısını okudum. Kotler önsözde kitabın ortaya çıkışını şöyle anlatıyor:…

Sıcak Savaş Sürüyor!

Pazarlamanın üstatlarından Jack Trout ile Al Ries‘ın yaklaşık 20 yıl önce beraber kaleme aldığı “Pazarlama Savaşı || Marketing Warfare” kitabını henüz bitirdim. Yazarlar kitapta sözünü ettikleri stratejilerin bu gün hala geçerliliğini koruduğu görüşünde olduklarından kitabın “2000’li yıllar için gözden geçirilmiş yeni baskı”sını (20th Anniversary Edition: Author’s Annotated Edition) yayımlamışlar. O günün şartlarında verilen örnekler değiştirilmediğinden metiyeler düzülen…

Dip’e Vurduğunuzda Zirveden Başka Gidecek Yeriniz Kalmaz!

Hemen bırakın… Hem de her şeyi… Hatta bu yazıyı okumayı da! Eğer ilgi alanınıza girmiyorsa ve daha önemlisi size bir şey katacağını düşünmüyorsanız bu yazıyı okumayı dahi derhal bırakmalısınız… Her şeyi yapmak isteyen hiçbir şey yapamaz derler ya eğer hayatta başarılı olmak istiyorsanız siz de ne yapmanız gerektiğine hemen karar vermeli ve arta kalanlarla uğraşmayı…

41? 29!’dan Kalıp Dışı Pazarlama İletişimi

“Ah Anam Lahanam” viral filmi, kanımca Türkiye’nin en yaratıcı üç dijital ajansından biri olan 41? 29! (diğer ikisi de rabarba ve c-section) tarafından, kendilerini BatesMotelPro olarak adlandıran gençlere hazırlatıldı. Eylül 2008’de GittiGidiyor.com için Sertab Erener’in “Sevdam Ağlıyor” parçasından uyarlanan viral film “internet dünyasında gündem yaratmayı başardı”ğı gerekçesiyle Effie 2009’un “Kalıp Dışı” kategorisinde Gümüş Effie’ye layık…