R. Deniz ÖNER

Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından.

Fatoş Karahasan

Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor:

1. Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli
2. Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı
3. Brief aşamasında talepkar olunmalı
4. Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir disiplin olduğu unutulmamalı
5. Ajans ödevini yapmalı
6. Büyük fikre odaklanılmalı
7. Reklamverenin bütçesi konusunda gerçekçi davranılmalı
8. Yeni teknolojilerden haberdar olunmalı
9. Güncel kalmanın yolları aranmalı
10. İnsan kaynaklarının gücü doğru yönetilmeli

Kitap ufak boyutlarda, 120 sayfa ve bir çırpıda okunabilecek kadar akıcı. Eğer siz de Karahasan’ın engin tecrübelerinden faydalanmak istiyorsanız “bamm” yayınlarından çıkan bu kitabı mutlaka okumalısınız.

devamını oku…

Philip Kotler

Lütfi Kırdar Kongre Sarayı’nda düzenlenen “Pazarlamada Yeni Yönelimler Konferansı”na (25 Ekim 2004) konuşmacı olarak katılan Philip Kotler, pazarlamanın değişen ve değişmeyen gerçeklerine vurgu yapmıştı.

Kotler’e göre şirketlerin artık yalnızca yaratıcılık ve pazarlama ile ilgilenmesi gerekiyordu. Ayrıca Kotler, eski pazarlama anlayışını değiştirmeyen kuruluşların bir süre sonra küçülüp yok olacaklarını da iddia ediyordu.

O konferansı bir kez daha hatırlayalım; değişenler neymiş:

.

.

.

.

.

devamını oku…