Pazarlamada Rafa Kaldırılanlar

philipkotler
Philip Kotler

Lütfi Kırdar Kongre Sarayı’nda düzenlenen “Pazarlamada Yeni Yönelimler Konferansı”na (25 Ekim 2004) konuşmacı olarak katılan Philip Kotler, pazarlamanın değişen ve değişmeyen gerçeklerine vurgu yapmıştı.

Kotler’e göre şirketlerin artık yalnızca yaratıcılık ve pazarlama ile ilgilenmesi gerekiyordu. Ayrıca Kotler, eski pazarlama anlayışını değiştirmeyen kuruluşların bir süre sonra küçülüp yok olacaklarını da iddia ediyordu.

O konferansı bir kez daha hatırlayalım; değişenler neymiş:

.

.

.

.

.

Eski Ekol Pazarlama Modern Pazarlama
Pazarlamayı yalnızca pazarlama departmanı yapar Pazarlama tüm şirket çalışanlarının işidir
Ürün grupları çerçevesinde organize olunur Müşteri segmentleri bazında yapılanılır
Her şeyi kendisi üretir Ürün ve hizmetleri dışarıdan alır
Çok tedarikçiyle çalışır Az tedarikçiyle çalışır
Marka yaratmak için reklam kullanır Marka yaratmak için entegre iletişim kullanır
Müşteriyi mağazaya çekmeye çalışır Ürünleri online sunar
Herkese satış yapar Yalnızca hedef pazarlara satış yapar
Kârlı işlemlere odaklanır Müşterilere yaşam boyu değer katmaya odaklanır
Yöreseldir ‘Glocal’dir, yöresel ve küreseldir
Mali tablolara odaklanır Pazarlama sonuçlarına odaklanır
Hissedarlara odaklanır Müşteri ve çalışanlara odaklanır
Maddi varlıkları vurgular Marka değerlerine önem verir

*Katkılarından ötürü Fatoş Karahasan’a teşekkürler…

Bir Cevap Yazmaya Ne Dersiniz?

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.