Her zaman Türkiye’nin iyi idareciler yetiştirmek için uygun bir coğrafya olduğunu düşünmüşümdür. Öyle ki: pazarlamasını başarabilsek en çok talep gören ihraç ürünümüz olabilirler. Ülkemizin kozmopolit yapısı, insanımızın girişkenliği, hızlı karar alma yeteneği, pratik zekası ve sayısız ekonomik krizle yoğrulmuşluğu düşünüldüğünde; diğer milletlerden yöneticilere üstün gelecekleri düşünülebilir. Fakat bu kadarı iyi bir yönetici olmak için yetmez!…
Etiket: Philip Kotler
A’dan Z’ye Pazarlama
Daha önce “Kotler ile Günahlarımızdan Arınalım!” başlıklı yazımda Philip Kotler‘in “10 Ölümcül Pazarlama Günahı” (Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions) isimli kitabından bahsetmiştim. Bu kez de “A’dan Z’ye Pazarlama” (Marketing Insights from A to Z)’dan bahsetmek istiyorum. Aslı Kalem Bakkal’ın çevirisini yaptığı kitabın MediaCat yayınlarından çıkan 6. baskısını okudum. Kotler önsözde kitabın ortaya çıkışını şöyle anlatıyor:…
Pazarlamada Rafa Kaldırılanlar
Lütfi Kırdar Kongre Sarayı’nda düzenlenen “Pazarlamada Yeni Yönelimler Konferansı”na (25 Ekim 2004) konuşmacı olarak katılan Philip Kotler, pazarlamanın değişen ve değişmeyen gerçeklerine vurgu yapmıştı. Kotler’e göre şirketlerin artık yalnızca yaratıcılık ve pazarlama ile ilgilenmesi gerekiyordu. Ayrıca Kotler, eski pazarlama anlayışını değiştirmeyen kuruluşların bir süre sonra küçülüp yok olacaklarını da iddia ediyordu. O konferansı bir kez daha…