R. Deniz ÖNER

Her zaman Türkiye’nin iyi idareciler yetiştirmek için uygun bir coğrafya olduğunu düşünmüşümdür. Öyle ki: pazarlamasını başarabilsek en çok talep gören ihraç ürünümüz olabilirler.

Ülkemizin kozmopolit yapısı, insanımızın girişkenliği, hızlı karar alma yeteneği, pratik zekası ve sayısız ekonomik krizle yoğrulmuşluğu düşünüldüğünde; diğer milletlerden yöneticilere üstün gelecekleri düşünülebilir. Fakat bu kadarı iyi bir yönetici olmak için yetmez!

Bütün yöneticilerin lider olması gerekir ancak çoğu sadece idarecidir.
Philip Kotler

Vaktinin çoğunu bütçeler, organizasyon çizelgeleri ve masraflar ayıran kişi idarecidir. Lider ise rakamları incelemeye gereğinden fazla vakit ayırmaz. Vaktinin çoğunu insanlarla geçirir. Şirketin içinden çok dışına odaklanarak fırsatlar araştırır ve mutlaka vizyon sahibidir.

devamını oku…

Daha önce “Kotler ile Günahlarımızdan Arınalım!” başlıklı yazımda Philip Kotler‘in “10 Ölümcül Pazarlama Günahı“ (Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions) isimli kitabından bahsetmiştim. Bu kez de “A’dan Z’ye Pazarlama” (Marketing Insights from A to Z)’dan bahsetmek istiyorum.

Aslı Kalem Bakkal’ın çevirisini yaptığı kitabın MediaCat yayınlarından çıkan 6. baskısını okudum. Kotler önsözde kitabın ortaya çıkışını şöyle anlatıyor: “…daha önceki kitaplarımda yazdığım düşünceleri ve pasajları tekrar etmek istemedim. Yeni ve teşvik edici fikir ve perspektifleri, istendiğinde alınıp, tadılıp, sindirilip, yerine koyulabilecek bir format içinde sunmak istedim…” Tam da Kotler’in istediği gibi bir kitap olmuş.

Bu, bir oturuşta baştan sona okuyabileceğiniz kitaplardan değil. Kavramların alfabetik sıraya dizili olduğu, kılavuz kaynak niteliğinde bir eser. ”…bugün pazarlamada çok önemli olan 80 kavramın bir listesini çıkardım ve güvenilir bir işletme uygulaması için bu kavramların anlamları ile imaları üzerine düşünüp taşındım…” diyor kotler.

Eğer öğrenciyseniz harika bir kılavuz fakat eğer ortalamanın üzerinde bir pazarlama uzmanıysanız kitapta  bilmediğiniz bir kavram bulunduğunu sanmıyorum. Yine de kitaplığınızda bulunmasında fayda var. Aklınıza takılan bir kavram olursa raftan alır, bir de Kotler’e danışırsınız…

devamını oku…

Philip Kotler

Lütfi Kırdar Kongre Sarayı’nda düzenlenen “Pazarlamada Yeni Yönelimler Konferansı”na (25 Ekim 2004) konuşmacı olarak katılan Philip Kotler, pazarlamanın değişen ve değişmeyen gerçeklerine vurgu yapmıştı.

Kotler’e göre şirketlerin artık yalnızca yaratıcılık ve pazarlama ile ilgilenmesi gerekiyordu. Ayrıca Kotler, eski pazarlama anlayışını değiştirmeyen kuruluşların bir süre sonra küçülüp yok olacaklarını da iddia ediyordu.

O konferansı bir kez daha hatırlayalım; değişenler neymiş:

.

.

.

.

.

devamını oku…

İlk yazımı, yurdum insanı tarafından hakettiği ilgiyi görmediğine inandığım mesleki kitaplar üzerine yazma kararı aldım.

“Hangi kitap hakettiği değeri görüyor ki!” dediğinizi duyar gibiyim. Doğru söze ne denir ki (!)

Financial Times tarafından tüm zamanların en önemli dördüncü gurusu seçilen Philip Kotler (27 Mayıs 1931, Chicago), Evanston, İllinois’te bulunan Northwestern University, J.L. Kellogg School Of Management‘ta S. C. Johnson & Son Professor of International Marketing sıfatıyla lisansüstü dersler veren bir öğretim görevlisi.

Her ne kadar son yıllarda “Kendini tekrar ediyor.”, hatta “Kotler öldü!” denilse dahi pazarlamaya bu günkü saygınlığını ve vizyonunu kazandıran önemli isimlerden birinin de Philip Kotler olduğuna kimsenin itirazı olmayacağını tahmin ediyorum.

O sebeple bu günkü pazarlamayı anlamak ve temel düzeyde pazarlama bilgisi edinmek için önce Kotler’in kılavuzlarını okumak gerektiği kanısındayım.

devamını oku…