Benetton reklamlarıyla tüm dünyanın tanıdığı, italyan asıllı sansasyonel fotoğrafçı Oliviero Toscani‘nin 1996′da yayımlanan kitabı: “Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir“.
Oliviero Toscani
Toscani, kitap boyunca reklamı bir insanlık suçu addediyor ve yargılanması gerektiğini savunuyor. Gerekçelerini ise ikinci bölümün girişinde ve büyük harflerle şöyle sıralıyor:
- Dev boyutlu paraları boşa harcama suçu
- Toplumsal yararsızlık suçu
- Yalancılık suçu
- Akla karşı işlenmiş suç
- Çaktırmadan inandırma suçu
- Saçma ve boş şeylere tapındırma suçu
- Dışlama ve ırkçılık suçu
- Sivil barışa karşı işlenen suç
- Dile karşı işlenen suç
- Yaratıcılığa karşı işlenen suç
- Yağma Suçu
devamını oku…
Tags: Alternatif, Benetton, Eleştiri, Fotoğrafçılık, İnceleme, Kitap, Mavi Jeans, Oliviero Toscani, Reklam, Reklam Fotoğrafçısı, Toscani
Reklamverenler reklamın etkinliğini yitirdiğinden şikayetçi, reklamcılarsa yaratıcılığın kısıtlandığından.
Fatoş Karahasan
Fatoş Karahasan’ın “Neden Herkes Futbol ve Reklamdan Anlar?” isimli kitabı reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi ele alıyor. Ardından da vasatın iktidarını yıkmak için gerekenleri 10 maddede sıralıyor:
- Reklamın ne işe yaradığı bilinmeli
- Asıl müşteriye yönelik çalışılmalı
- Brief aşamasında talepkar olunmalı
- Reklamcılığın bilim ve sanat karışımı bir disiplin olduğu unutulmamalı
- Ajans ödevini yapmalı
- Büyük fikre odaklanılmalı
- Reklamverenin bütçesi konusunda gerçekçi davranılmalı
- Yeni teknolojilerden haberdar olunmalı
- Güncel kalmanın yolları aranmalı
- İnsan kaynaklarının gücü doğru yönetilmeli
Kitap ufak boyutlarda, 120 sayfa ve bir çırpıda okunabilecek kadar akıcı. Eğer siz de Karahasan’ın engin tecrübelerinden faydalanmak istiyorsanız “bamm” yayınlarından çıkan bu kitabı mutlaka okumalısınız.
devamını oku…
Daha önce “Kotler ile Günahlarımızdan Arınalım!” başlıklı yazımda Philip Kotler‘in “10 Ölümcül Pazarlama Günahı“ (Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions) isimli kitabından bahsetmiştim. Bu kez de “A’dan Z’ye Pazarlama” (Marketing Insights from A to Z)’dan bahsetmek istiyorum.
Aslı Kalem Bakkal’ın çevirisini yaptığı kitabın MediaCat yayınlarından çıkan 6. baskısını okudum. Kotler önsözde kitabın ortaya çıkışını şöyle anlatıyor: “…daha önceki kitaplarımda yazdığım düşünceleri ve pasajları tekrar etmek istemedim. Yeni ve teşvik edici fikir ve perspektifleri, istendiğinde alınıp, tadılıp, sindirilip, yerine koyulabilecek bir format içinde sunmak istedim…” Tam da Kotler’in istediği gibi bir kitap olmuş.
Bu, bir oturuşta baştan sona okuyabileceğiniz kitaplardan değil. Kavramların alfabetik sıraya dizili olduğu, kılavuz kaynak niteliğinde bir eser. ”…bugün pazarlamada çok önemli olan 80 kavramın bir listesini çıkardım ve güvenilir bir işletme uygulaması için bu kavramların anlamları ile imaları üzerine düşünüp taşındım…” diyor kotler.
Eğer öğrenciyseniz harika bir kılavuz fakat eğer ortalamanın üzerinde bir pazarlama uzmanıysanız kitapta bilmediğiniz bir kavram bulunduğunu sanmıyorum. Yine de kitaplığınızda bulunmasında fayda var. Aklınıza takılan bir kavram olursa raftan alır, bir de Kotler’e danışırsınız…
devamını oku…
Tags: Ağızdan Ağıza Pazarlama, Amaçlar ve Hedefler, Bağlılık, Başarı ve Başarısızlık, Bilgi ve Analitik, Büyüme Stratejileri, Çalışanlar, Dağıtım ve Kanalları, Danışmanlar, Değer, Değişim, Deneyim Pazarlaması, Dışarıdan Hizmet Alma, Durgunluk Döneminde Pazarlama, Farklılaştırma, Finansal Pazarlama, Fırsat, Fiyat, Garantiler, Girişimcilik, Halkla İlişkiler, Hedef Pazarlar, Hizmet, İletişim ve Promosyon, İlişkisel Pazarlama, İmaj ve Duygusal Pazarlama, İnceleme, İnternet ve E-Ticaret, İşletmelere Yönelik Pazarlama, Kalite, Karlar, Kitap, Konumlandırma, Kotler, Kurumsal Markalama, Liderlik, Markalar, Mecralar, Misyon, Müşteri ilişkileri Yönetimi (CRM), Müşteri Memnuniyeti, Müşteri Yönelimi, Müşteriler, Müşterinin Gereksinimleri, Odaklanma ve Gedik Doldurma, Organizasyon, Pazarlama, Pazarlama Araştırması, Pazarlama Departmanı Arayüzleri, Pazarlama Etiği, Pazarlama Fikrindeki ve Uygulamasındaki Trendler, Pazarlama Karması, Pazarlama Planları, Pazarlama Rolleri ve Becerileri, Pazarlama Varlıkları ve Kaynakları, Pazarlar, Perakendeciler ve Satıcılar, Performans Ölçümü, Philip Kotler, Posta, Rakipler, Rekabet Avantajı, Reklam, Satış Gücü, Satış Promosyonu, Satış Yapmak, Segmentasyon, Şirketler, Soyut Varlıklar, Sponsorluk, Strateji, Tahminde Bulunma ve Gelecek, Tasarım, Tedarikçiler, Teknoloji, Telepazarlama ve Çağrı Merkezleri, Uluslararası Pazarlama, Ürünler, Uygulama ve Denetim, Veri Tabanlı Pazarlama, Yaratıcılık, Yaratıcılık Teknikleri, Yeni Ürün Geliştirme, Yenilik, Yönetim, Zevk
Geçtiğimiz günlerde, MediaCat yayınlarından çıkan güzel kitapların bir başkasını okuma fırsatım oldu.
MediaCat Dergisi Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, “Hayatımız Reklam | Türkiye’in Reklam Ustalarıyla Söyleşiler” isimli kitabında, Türkiye’de reklamcılığın kuruluş ve gelişme yıllarını bu sürece öncülük eden isimlerin anlatımlarıyla ortaya koymuş.
Okuyucularına 30′lardan 80′lere uzanan dönemde reklam sektörünün öncüleri olmuş 3 kuşağın önde gelen isimlerini daha yakından tanıma fırsatı da veren bu kitap, Türk reklam tarihini bilmeyenler veya bir de ustalardan dinlemek isteyenler için tavsiye olunur…
Merak edenler için kitapta röportajı yeralan isimler şöyle:
- İzidor Barouh
- Pınar Kılıç
- Ünver Oral
- Nail Keçili
- Nazar Büyüm
- Ersin Salman
- Hulki Aktunç
- Haluk Mesci
- Faruk Atasoy
- İzmir Tolga
- Atilla Aksoy
- Yavuz Turgul
devamını oku…
Tags: Atilla Aksoy, Eli Acıman, Ersin Salman, Faruk Atasoy, Haluk Mesci, Hulki Aktunç, İzidor Barouh, İzmir Tolga, Kitap, Nail Keçili, Nazar Büyüm, Pelin Özkan, Pınar Kılıç, Reklam, Reklam Ajansları, Reklamcılık, Ünver Oral, Yavuz Turgul
Sosyal Ağlar