Avrupa’da 18, 19. yüzyıllar arasında, yeni buluşların üretime uygulanması ve buhar gücüyle çalışan makinelerin üretime dâhil olması, makineleşmiş endüstriyi doğurmuştu. Bu gelişmelerin Avrupa’daki sermaye birikimini arttırmasıyla yaşanan Sanayi Devrimi, bir daha geri dönüşü olmayacak şekilde iş yapma biçimlerini, organizasyon yapılarını ve dünya ekonomisini değiştirmişti. Artık arzın düşük, talebin yüksek olduğu ve ürettilen her şeyin satıldığı dönem kapanıyor, tüketicinin kral olduğu dönem başlıyordu.
Mekanik üretim sayesinde fabrikaların üretim kapasitesinin çığ gibi büyümesiyle üretim maliyetleri nispeten daha düşüyor ve ölçek ekonomisinden söz edilmeye başlanıyordu. Bu dönemde arz, talebin önüne geçmeye başlamıştı. Bilindiği üzere rekabetin doğuşu ve dolayısı ile pazarlama ihtiyacı da bu tarihe dayanır.
Sonrasında evrimsel olarak bir çok değişiklik daha yaşandı. 20. yüzyılın sonlarına gelindiğinde ise internetin ortaya çıkışı yeni bir devrimin daha tetikleyicisi oldu. Bu devrim neticesinde iş yapış biçimleri tamamen değişti.
Günümüzde tüketici sadece kral değil, aynı zamanda iş ortağı da olmuştur. Don Tapscott ve Anthony D. Williams, bu devrimi anlattıkları kitapları Vikinomi‘de (Wikinomics) internetle gelen yeni devrimi anlatıyor.
Artık tüketici hem üretiyor hem de tüketiyor. Onlara üreten tüketiciler yani Prosumers (Producer-Consumer) deniyor. Bu yeni ve kolektif üretim biçimi ise yazarlar tarafından “Peer Production” olarak adlandırılıyor.
devamını oku…
Sosyal Ağlar